Case: Dance Factory

Bakgrunden och utmaningen

Att vilja börja dansa är enkelt. Att välja rätt kurs bland olika dansstilar, nivåer, åldersgrupper och platser kan vara betydligt svårare. Dance Factory har ett stort och varierat kursutbud vilket är en styrka som samtidigt ställer höga krav på den digitala upplevelsen. På den tidigare webbplatsen var det svårt att snabbt skapa sig en överblick. Mycket information, långa textstycken och flera vägar genom innehållet gjorde att besökaren själv behövde lägga pusslet för att förstå vad som passade.

Vårt fokus blev därför att vända på perspektivet: från att presentera hela utbudet till att hjälpa varje besökare hitta sin väg genom det. Samtidigt ville vi fånga mer av det som kännetecknar Dance Factory utanför skärmen så som rörelsen, energin och dansglädjen - och skapa en visuell identitet som håller ihop upplevelsen hela vägen från första besöket till bokad kurs.

Vi identifierade fyra huvudsakliga problem:

• Ett stort kursutbud som var svår att få en överblick på
• Viktig information försvann i mängden
• Otydliga val som gjorde det svårt att veta vilken väg man skulle ta
• För många steg mellan intresse och bokning

Insight & Approach

"Du ska inte behöva veta vad du letar efter. En viktig utgångspunkt blev att inte organisera upplevelsen efter hur Dance Factory är organiserat, utan efter hur människor faktiskt söker. Vissa besökare vet exakt vilken dansstil eller kurs de vill gå. Andra vet kanske bara ”Jag vill börja dansa – vad passar mig?". Webbplatsen behöver fungera för båda. Därför flyttade vi fokus från att enbart presentera kursutbudet till att aktivt hjälpa besökaren genom det. Ålder, nivå, dansstil och plats blev verktyg för att snabbt begränsa alternativen och göra ett stort utbud enklare att förstå.

Lösning & resultat

Den nya upplevelsen gör det enklare att överblicka utbudet och snabbare hitta rätt. En tydligare struktur, smart filtrering och färre mellansteg guidar besökaren hela vägen: Upptäck → Hitta rätt → Välj kurs → Boka

Resultatet är en enklare och mer fokuserad väg till bokning – utan att tappa Dance Factorys energi och personlighet. Samtidigt utvecklade vi Dance Factorys visuella identitet med ny färgpalett, typografi och grafiskt uttryck. En tydligare helhet som fångar rörelsen, energin och dansglädjen – och skapar en röd tråd genom hela upplevelsen.

Med en flexibel och skalbar struktur kan kurser och innehåll förändras över tid utan att göra upplevelsen mer komplex. Det gör plattformen enklare att arbeta med för Dance Factory – och fortsatt enkel att använda för besökaren.

Projektet i korthet:

• Ny & tydligare struktur och informationshierarki
• Enklare och mer lättillgänglig presentation av kursutbudet
• Filtrering utifrån användarens behov
• Tydligare val och CTA genom hela användarresan
• Kortare väg från inspiration till bokning
• Ny UX/UI och visuellt uttryck
• Uppdaterad grafisk profil och varumärkesidentitet
• Skalbar struktur för framtida kurser och innehåll
• Från Wordpress till Easyweb